从2020年疫情开始，“居家隔离”新型生活方式催促电商行业飞速发展。电商平台发展如火如荼势如破竹，而实体店却哀鸿遍野，我国传统线下实体店零售模式正在遭受电商产业的疯狂冲击。如此大背景下，加之现如今线上流量成本越来越高，社区团购应运而生，成为新社交电商的载体。

什么是社区团购？

社区团购是一种将线上线下相结合的场景拼团模式，以社区为中心，招募团长组建社区拼团群，聚集同一社区中有相同消费需求的人并以此获取流量。在这个模式中，团长负责发放商品拼团消息和日常运作，并吸引群里成员下单，通过接龙或者小程序完成支付，在拼团成功后由平台和团长完成商品的发放和售后等工作。

团购其实已经称不上是什么稀奇事了，而社区团购也不是近期才出现的。早在2014年，社区团购就有了苗头；发展到2016年，参与企业越来越多；到2017年社区团购逐步规模化和标准化，第一次将线下分散的社区人群组织到线上，完成集中高效的转化，在这其中，小程序成为社区团购的最大助力，使社区团购行业得以快速发展；一直到2018年，社区团购得到了资本青睐，大量资金涌入，逐渐呈蓬勃发展之势。

社区团购的价值在哪里？

社区团购可以帮助商家低成本的快速扩大经营半径，通常门店商家的获客半径大约在 2 KM ，借助同城配送可增加到 3-5 KM 。借助社区团购工具，商家可在 5-10 KM 的范围内招募团长，并可以将货一次配送至团长，提高经营效率。

社区团购作为当下新零售市场的宠儿，是电商和线下零售优势的二合一。随着越来越多的商家参与进来，在市场竞争层面，营销工具还只是第一步，后续还包括持续维护和发展团长及获取新客户、精细化运营、品类扩张、利润提升、后端仓配和售后服务等等。未来之路如何发展，社区团购是否会成为新的风口仍需市场的检验。